|
|
نویسنده :
كاوه مهديزاده - ماهنامه شبکه
اشاره :
مايكروسافت با اعلام خبر خريد شركت تبليغات آنلاين aQuantive به ارزش شش ميليارد دلار در حقيقت غولهاي اينترنتي گوگل و ياهو را به مبارزه طلبيد. اين خريد كه بزرگترين معامله در تاريخ شركت مايكروسافت است، اهميت تبليغات آنلاين را در سياستهاي آتي اين غول بزرگ فناوري نمايان ميكند و همچنين رقابت مايكروسافت با گوگل را وارد مرحله تازهاي مينمايد. چندي پيش گوگل شركت تبليغاتي DoubleClick را در ازاي پرداخت 1/3 ميليارد دلار خريداري كرد. پس از آن نيز ياهو شركت تبليغاتي Right Media را به قيمت 680 ميليون دلار خريد.
غول نرمافزار در تبليغات اينترنتي تحول عظيمي را زمينهسازي ميكند
كريس ليدل مدير ارشد مالي مايكروسافت، ميگويد: «تبليغات آنلاين امروزه سهمي معادل چهل ميليارد دلار از بازار را به خود اختصاص داده است و پيشبيني ميشود تا سال 2010، سالانه بيست درصد رشد داشته باشد.»
گوگل، بهعنوان بزرگترين تهديد مايكروسافت، تصميم خود را براي تسلط بر بازار تبليغات آنلاين، به ويژه تبليغات نمايشي، مخفي نكرده است. به گفته Bloomberg در سه ماه اخير درآمد گوگل از تبليغات 66 درصد و درآمد مايكروسافت از تبليغات 23 رشد داشته است.
شركت aQuantive كه اكنون ديگر جزئي از مايكروسافت محسوب ميشود، در سه زمينه فعاليت دارد: سرويسهاي بازاريابي ديجيتال به همراه اطلس جامع آگهيدهندگان، شبكه تبليغاتي drivePM و آژانس تبليغاتي Avenue A Razorfish كه مشتريان بزرگي همچون تويوتا، كوكاكولا و نايكي دارد.
aQuantive درآمد شركت در سه ماهه اخير را 6/142 ميليون دلار اعلام كرد كه در قياس با سه ماه مشابه در سال 2006 ميلادي 55 درصد رشد داشته است.
Kevin Johnson، مدير پلتفرمها و سرويسها در مايكروسافت، ميگويد: «اين خريد پاسخ جامع و كاملي براي نياز آگهيدهندگان و توليدكنندگان محصولات مختلف است.»
وي ادامه ميدهد: «آنچه ما به صورت يكجا فراهم كردهايم، يك راهحل بسيار جامع و كاملاً مطلوب براي تبليغات است. فراهم كردن اين بستر تبليغاتي منسجم و يكپارچه اعتبار فراواني را براي ما به همراه خواهد داشت.»
كارشناسان و تحليلگران نيز نظر مشابهي دارند. Andrew Frank معتقد است كه هر يك از اين سه زمينه فعاليت در حقيقت مكمل ديگري است؛ به ويژه Atlas كه به نظر ميرسد مناسبترين و طبيعيترين پاسخ و راهحل تبليغاتي است. همچنين شبكه تبليغاتي drivePM امكان بسط و توسعه فعاليتها و برنامههاي تبليغاتي را براي مايكروسافت مهيا ميكند.
مايكروسافت همچنين با استفاده از اين امكانات و توناييها قادر است تبليغات بهتر و مناسبتري را از طريق MSN و live.com ارائه نمايد.
علاوه بر اين، aQuantive ميتواند به رشد وتقويت مركز تبليغاتي مايكروسافت كمك شاياني نمايد تا مايكروسافت با جبران عقبماندگي خود نسبت به گوگل در زمينه تبليغات آنلاين، به آينده تجاري خويش اميدوارتر شود.
David Hallerman، تحليلگر ارشد eMarketer، ميگويد: «امكان ارائه تبليغات و آگهيهاي تجاري مشتريان MSN به چند روش و در چندين مكان (امكاني كه هم اكنون به واسطه قابليتهاي aQuantive براي مايكروسافت مهيا شده است)، مزيت بسيار بزرگ و ارزشمندي است.
همچنين ارتباطات مايكروسافت توانايي بالقوه بيشتري را براي رونق مركز تبليغاتي مايكروسافت (AdCenter) و فروش بيشتر محصولات فراهم ميكند.» رؤِساي مايكروسافت همچنين بر تأثير تواناييها و قابليتهاي aQuantiveدر ظهور فناوريهايي مانند، video - on - demand) VOD ،IPTV) و سازماندهي تبليغات براي پلتفرمهاي گوناگون، كه از آنها به عنوان فناوريهاي آينده ياد ميشود، تأكيد دارند.
Andrew Frank معتقد است اين خريد ميتواند مزاياي جانبي ديگري را نيز براي مايكروسافت به همراه داشته باشد. به عنوان مثال، Avenue A Razorfish يكي از شركتهاي بزرگ طراحي وب، به واسطه استفاده از Silverlight محصول مايكروسافت به جاي فناوري فلش ادوبي ميتواند نقش بسيار مؤثري در گسترش فناوري جديد مايكروسافت، در وب ايفا كند (سيلورلايت فناوري جديدي است كه مايكروسافت قصد دارد آن را به جاي ابزار قدرتمند Flash جايگزين نمايد).
بهرغم قيمت بالايي كه براي فروش aQuantive به مايكروسافت پيشنهاد شده است و در حالي كه رؤِساي مايكروسافت تصديق كردند كه شرايط دشوار رقابت با ديگر مدعيان آنها را مجبور به اين خريد كرده است، ليدل، از مايكروسافت، ميگويد: «اين رقم تنها دو درصد از سهم فروش ما در بازار است. او اضافه ميكند كه غول فناوري دنيا (مايكروسافت) يك خزانه حاوي 35 ميليارد دلار پول نقد را در اختيار دارد.»
ليدل ميگويد: «ما اين وضعيت را بارها تجربه كردهايم. هر موقع كه تشخيص دهيم به دست آوردن چيزي به رشد بهتر ما كمك ميكند، آن را به هر قيمتي به دست ميآوريم. بيشك ما قدرت و توان اقتصادي لازم براي انجام كارهاي بزرگتر را هم داريم. تنها بايد بخواهيم و اراده كنيم.»
Hallerman اعتقاد دارد كه اكنون پس از پيوستن aQuantive به مايكروسافت، يكي از نگرانيها موضوع پايبندي مايكروسافت به بيطرفي در تبليغات در مقايسه با زماني است كه MSN در حال رقابت با شبكه تبليغاتي بزرگ aQuantive بود.
او ميگويد: «يكي از نگرانيهاي بزرگ براي شبكههاي تبليغاتي آنلايني است كه با شيوه مناسب و صحيح محصول شما را در سايتهاي مختلف عرضه ميكنند؛ زيرا در اين حالت شما بايد با MSN رقابت كنيد.»
Hallerman اعتقاد دارد كه AOL در اين زمينه بسيار خوب عمل كرد. AOL پس از خريد شبكه تبليغاتي Advertising.com در سال 2004، آن را از پورتال خود مستقل نمود.
هجوم به سمت تبليغات آنلاين هنوز آغاز نشده است. ValueClick كه اين روزها سهام خود را به سرعت در حال رشد و ترقي ميبيند، ميتواند يكي از محتملترين هدفهاي باقي مانده در بازار باشد.
Hallerman ميگويد: «از آنجايي كه چهار پورتال اصلي اينترنت خريدهاي خود را انجام دادهاند، آژانسهاي تبليغاتي سنتي مانند Omnicom و Interpublic Group ميتوانند موج بعدي خريداران را تشكيل دهند.»
شركت Publicis كه در پاريس مستقر است، در ماه دسامبر از طرح خود براي خريد شركت Digitas در ازاي پرداخت 3/1 ميليارد دلار خبر داد. شركت انگليسي WPP نيز به تازگي موافقت خود را براي خريد شركت تبليغات آنلاين Real Media با قيمت 649 ميليون دلار اعلام كرد.
Brian McAndrews، مديرعامل aQuantive، معتقد است اين معامله آنها را به مرحله بالاتري در كسبوكار تبليغاتيشان سوق ميدهد. او ميگويد: «برنامه و طرح ما، استقلال و ارائه عملكرد عالي است، اما اين معامله فرصت مناسبي براي جهش به سطح بالاتر است. اين معامله شبيه معامله سوخت گازي با سوخت موشكي است.» |
|
 |
نسخه مناسب چاپ
Directed + Produced by